在你的记忆中，还能想起来过年是个什么味吗？是街边渐渐装点起来的喜庆红色，是集市中一声声的商贩叫卖声，是烟花鞭炮散发的呛人烟味，还是明明已没有期待、不看又觉得少点什么的那一台春晚？
有人可能会说，过年哪有什么味，胡吃海塞一顿完事。特别是年轻人一直觉得买年货是爸爸妈妈的事，和自己半毛钱关系没有。也正是为了改变人们对“买年货”的老土印象，淘宝年（吃）货节用它所理解的“年味”，约网友一起来“淘个新鲜年”。
第一股年味：“清明上河图”版年货大街
如此长长长长……拉不到底的“清明上河图”一出，就惊艳了众网友。下拉这条长长的年货大街二维码，手机扫描逛逛看：
进入这条年货大街，在不绝于耳的商贩叫卖声中，好像人也跟着穿越到古时，身边摩肩接踵的都是衣着长袍赶集的古人。
来随意感受一下这画风里隐藏不住的复古气息：
上海天与空在淘宝年货节中承担了大部分创意和制作，据它的创意合伙人小贩透露，这些神店掌柜动态海报是从60家“清明上河图”店铺中精选的代表，目的是在传播中作为饵料，通过社交平台上进行撒网，大量造声势，并从站外引流到站内。
动态海报采用名词翻新的手法，大展各位掌柜们的撩客神技，比如有位古装男神，以一招“弹指无痕”的绝技卖一只扫把，这脑洞够大，动效够魔性。
如果你视力足够好，还可以在大街上发现更多不易察觉的小亮点：
你能在“清明上河图”里找到很多小时候的回忆，比如“上海美术制片厂”的国民童年记忆IP，包括黑猫警长、哪吒、美猴王、蛇精、一只耳等，都在街上杂耍卖艺。这既符合翻新传统的大策略，也和淘宝自身的平台DNA相关，毕竟淘宝强调的是那些海量有创意的“小而美”店家，而天猫侧重品牌。
也可以胡乱点着玩，比如看上了卖萌的皇上大人。
手贱的，非要点这个熊孩子，就会看到，啊不，什么也看不见了……
从淘宝双十一的《来自宇宙的邀请函》H5，到这次年货节的“清明上河图”，无论是一镜到底，还是暗藏玄机，淘宝这两次营销的开场玩得都是一个大写的“大”字。年货大街一开张，整体的恢弘之势与局部的精雕细琢都给受众的视觉和体验带来了刺激和冲击，为整个年货节渲染了复古又好玩的基调。
如此清奇的画风，也是为迎合选择网购年货的主要受众——80、90年轻群体喜欢猎奇和追逐有趣的心理，这也是淘宝的主要消费群体。淘宝年货大街让买年货这件传统文化中的大事和流行文化相结合，让消费者在场景互动体验中买买买，欢乐无限趣多多。
第二股年味：年礼100
第二波活动以“精选高颜值年礼，怎么出手都漂亮”为主题，推广100款高颜值的年礼。不知道过年送什么，又是资深外貌党的人应该对这些高颜值的年礼没啥抵抗力。比如下面这样的：
动态海报的设计，让人想起了宫崎骏动画《借东西的小人》。小贩告诉广告门，这套动态海报的执行手法是真人＋实景微距拍摄，“年礼100”商品本身才是主角。通过场景化的氛围烘托，小人和商品进行有趣互动，将原本冷冰冰的商品赋予了情趣和价值感。
海报中的文案赋予了每一件美物特殊的意义，以及它们和过年之间的亲密关系，也道出了过年这件事对自我、对人与人之间那份情谊的独特意味。这使消费者自然而然会被被吸引和带入，从而转化为去淘宝搜罗年礼的购买行为。
虽然都是“淘个新鲜年“，但其实“年礼100”和“清明上河图”两套动态海报切入点有所不同，一个是商品，一个是店家。商品的新鲜在于高颜值，为枯乏的年味注入值得感动的小美好，走的是温暖戳心的生活质感；店家的新鲜在于发现新奇和戏剧性，走的是脑洞搞怪的一路。
第三股年味：我要上春碗
每一年的春晚都是相似的，但每个人的春碗却各有各的不同。所谓春碗，其实就是创意年味菜。淘宝年货节第三波活动主打“我要上春碗”，通过和“一条”旗下“美食台”合作，开展全民UGC＃我要上春碗＃，包括站内活动、推广视频、KOL共创、微博UGC等。
之所以有了＃春碗大联欢＃的概念和玩法，是因为年味、年夜饭、春晚三者之间具有强相关，以#春碗#借势#春晚#，具有更多话题点和槽点，所以整个活动以#春碗#为核心，发动全民参与，号召大家做一道创意年味菜，给家人露一手，并在站内和微博晒出自己的#春碗#故事。
